geonasledie (geonasledie) wrote,
geonasledie
geonasledie

Categories:

Ты эффективнее чиновника, займись геобрендингом сам!

(Тем, кто не знает, что такое геобрендинг, – сюда.)

Муниципальный бренд (или лучше – образ места) не решит проблем поселения сам по себе. Это понятно, вопросов нет. Но он необходим в продвижении различных социально-экономических проектов, нацеленных на преодоление тех или иных трудных ситуаций, которые составляют «злобу дня» для местного сообщества. Познакомьтесь с «топ-8» критических ситуаций, наиболее обычных в малых городах и поселках:


(1) Поселению остро необходим приток инвестиций.
(2) Локальное сообщество нуждается в многолетней программе развития территории.
(3) В поселении резко ухудшилась демографическая ситуация.
(4) Местный малый бизнес, зависящий от имиджа поселения, нуждается в поддержке и развитии.
(5) Поселение совершенно не использует имеющийся ресурсный потенциал, чем ухудшает свое экономическое положение.
(6) Катастрофически падает социальная активность граждан, в особенности молодежи.
(7) Патриотическая работа с молодежью «по старинке» демонстрирует ограниченную применимость и требует обновления и дополнительных стимулов.
(8) Имидж поселения значительно подпорчен черным «мухославским» пиаром.

Вы ждете, что созданием муниципального бренда займутся чиновники… Не выйдет.

В больших городах, особенно в столицах, геобрендинг действительно находится под контролем городской администрации. Но, разумеется, это никакой не геобрендинг, а бессмысленный балаган в целях освоения бюджета.

В малых городах и поселках положение дел кардинально отличается от мегаполисов. Здесь геобрендинг не предусмотрен нищебродским бюджетом, а потому никто в администрации созданием локального бренда заниматься не станет. Вдобавок, те, кому хоть раз в жизни доводилось поработать в поселковой администрации или совете депутатов, – эти люди прекрасно понимают, что у чиновника или депутата для самостоятельного создания бренда нет времени. А еще нет указивки сверху, без которой подобная самодеятельность на местах будет рассмотрена вышестоящими региональными властями как «коррупция» со всеми вытекающими карательными мерами. (Повторюсь: кто не рулил, тот не поймет.)

Кому же создавать местный бренд? – Вам!

Исследованиями специалистов (см. список литературы ниже) доказано, что бренд поселения (образ места) создается исключительно совместными усилиями активных, сознательных жителей – активистов и волонтеров, как правило представляющих различные общественные организации, объединения, движения. Только общественники и волонтеры, действуя наподобие катализатора, в состоянии сконструировать бренд, продвигать его и – что самое важное! – вовлечь в геобрендинг остальных жителей, «растормошить» их от пассивности и безынициативности, объяснить им, что они тоже являются выгодоприобретателями (стейкхолдерами) территориального бренда.

А что чиновники? Местная власть может в лучшем случае морально поддержать инициативу граждан, но вот чтобы самой инициировать процесс… нереально! Пусть даже в администрации прекрасно осознают, как необходим поселению бренд. Хотя обычно местные власти этой потребности просто не осознают, так как не имеют надлежащей подготовки. Геобрендингу не учат на кафедре муниципального управления.

Так что вся надежда на инициативную группу активистов: если вы не займетесь полезным для поселения делом, то никто больше за эту работу не примется. Кого необходимо вовлечь в создание образа места?

Активисты и волонтеры от общественных движений и военно-патриотических клубов
Активисты и волонтеры инициируют процесс геобрендинга, обогащают образ места патриотическими смыслами и символами, используют его в целях патриотического воспитания и просвещения молодежи, организуют массовые мероприятия (фестивали, вечера памяти, литературные встречи, выставки и т.д.), используют бренд при развитии различных социально-экономических инициатив, вовлекают в геобрендинг других сознательных граждан поселения, в первую очередь краеведов и деятелей искусства.

Краеведы
Краеведы занимаются инвентаризацией, охраной, музеефикацией, интерпретацией (популяризацией) и рекламой локального историко-культурного и природного наследия, формируют банк данных по наследию территории, оберегают память поселения, консультируют по вопросам использования местных ресурсов, разработке туристических маршрутов в русле интерпретации наследия, готовят к публикации историко-краеведческие материалы (печатные/электронные), содействуют возрождению традиционных промыслов.

Деятели искусства
Деятели искусства, в особенности объединенные в творческие коллективы, создают литературную/музыкальную/живописную карту территории, изучают местные традиции, колористику, профиль поселения, воплощают в художественных образах уникальность территории, проводят культурные мероприятия.

Местные предприниматели и кооператоры
Местные производители и другие предприниматели, а также участники производственной и потребительской кооперации материально заинтересованы в создании муниципального бренда, который положительно скажется на продвижении их собственной продукции, а также в целом улучшит экономический климат в поселении. На предпринимателей и кооператоров возлагается миссия по кобрендингу, разработке уникальной товарной продукции с географическим указанием, организации выставочно-ярмарочных мероприятий, возрождению традиционных промыслов (в том числе, при содействии краеведов).

Научные работники
Ученые разного профиля (биологи, геологи, почвоведы), изучавшие и изучающие территорию, привлекаются активистами-общественниками для оценки экономического потенциала территории и перспектив развития, которые найдут отражение в векторе муниципального бренда.

Хотите заняться созданием бренда своего поселения? – Приглашаю пройти бесплатный онлайн курс «Горно-геологическое наследие как ресурс муниципального брендинга».

Дополнительная литература:
Hatch, M.J., Schultz, M. (2010). Toward a theory of brand co-creation with implications for brand governance // Brand Management, 17(8): 590–604.
Jeuring, J.H.G., Haartsen, T. (2017) Destination Branding by Residents: The Role of Perceived Responsibility in Positive and Negative Word-of-Mouth // Tourism Planning & Development, 14:2, 240–259.
Kavaratzis, M., Kalandides, A. (2015). Rethinking the place brand: the interactive formation of place brands and the role of participatory place branding // Environment and Planning, 47: 1368–1382.
Rehmet, J., Dinnie, K. (2013). Citizen brand ambassadors: Motivations and perceived effects // Journal of Destination Marketing & Management, 2: 31–38.
Uchinaka, S., Yoganathan, V., Osburg, V.-S. (2019). Classifying residents' roles as online place-ambassadors // Tourism Management. Vol.71, April: 137150.
Zenker, S., Erfgen, C. (2014). Let them do the work: a participatory place branding approach // Journal of Place Management and Development, 7(3): 225–234.
Tags: #Мухославск, #Россия, #города, #общество, #поселения, #экономика, геобрендинг
Subscribe

Posts from This Journal “геобрендинг” Tag

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 10 comments

Posts from This Journal “геобрендинг” Tag