November 14th, 2020

Геология, брендинг, краеведение

Коммуникации территориального брендинга

С сегодняшнего урока вы приступаете к изучению II-го модуля открытого курса «Горно-геологическое наследие как ресурс муниципального брендинга».

Учебная задача 030. Что относится к коммуникациям территориального брендинга?

К коммуникациям территориального брендинга (иначе – к точкам соприкосновения бренда, от англ. brand touchpoints) относятся все каналы и способы донесения до общественности информации о поселении и его бренде, интерпретации (популяризации) местного наследия, привлечения внимания к муниципальному образованию и т.д. Точки соприкосновения бренда с общественностью включают в себя:

(а) события и мероприятия;
(б) идентифицирующую полиграфическую продукцию;
(в) произведения искусства;
(г) интернет (веб-сайты, соцсети, блоги и др.);
(д) новостные сообщения;
(е) выступления на публике;
(ж) образовательные программы;
(з) кобрендинг.

Collapse )
Геология, брендинг, краеведение

Хватит тереть медведей о земную ось



Что мы обычно слышим на городских и сельских празднествах, проводимых якобы в русле имиджевой политики? В любом поселении на местном празднике звучат одни и те же «хиты» да «шлягеры», заезженные до дыр: про медведей, бесконечно трущихся о земную ось, и т.д., и т.п. Понятно, что с таким формалистским подходом построить муниципальный бренд невозможно. Образ места получается безóбразным и даже безобрáзным. Ведь настоящий образ места создается с душой и предполагает уникальность. А какая уникальность в песенках, звучащих везде и повсюду?

Это пресно, одноклеточно и скучно, никакой самобытности, никакого местного колорита.

Collapse )